1905电影网专稿 据M大数据统计，上周全国院线共上映9部新片，市场在头部影片带动下迎来关键转折。大盘数据显示，过去一周全国院线放映总场次达265万场，周票房报收7.5亿元，观影人次约1730万人次；截至目前，2025年总票房（含预售）已突破510.3亿元，年末影市热度逐步攀升。

一周M指数榜单

M指数-市场指数TOP3

第一名：《阿凡达3》（票房占比54.0%，首周空降冠军）
第二名：《疯狂动物城2》（票房占比34.3%，续航力强劲）
第三名：《得闲谨制》（票房占比6.5%，成为黑马影片）

M指数-口碑指数TOP3

第一名：《疯狂动物城2》（M口碑指数93，实现大众与专业双高认可）
第二名：《窗外是蓝星》
第三名：《志愿军：浴血和平》

M指数-传播指数TOP3

第一名：《阿凡达3》
第二名：《疯狂动物城2》
第三名：《得闲谨制》

一周M数据观察

上周影市格局被《阿凡达3》的上映强势改写，周票房环比增长4.63%，形成“双核主导”的市场态势——《阿凡达3》与《疯狂动物城2》联手贡献了全周88.3%的票房，其余影片市场份额被大幅压缩。其中，《阿凡达3》上映首周三天斩获4.05亿元，以绝对优势空降周冠军；而上映第四周的《疯狂动物城2》仍展现出强劲续航力，再收2.57亿元，稳居次席。

大盘走势呈现显著的前低后高特征：新片上映前的工作日市场热度明显回落，而随着《阿凡达3》周五开画，周末三天大盘票房环比激增23.1%，达6.14亿元，一举扭转整周势头。值得注意的是，周票房增长的同时，观影人次与放映场次均出现下滑——总观影人次环比下降5.87%，总放映场次环比下降9.01%。

这一“票房增、人次场次降”的背离现象，揭示出市场增长并非源于观影需求的普遍扩张，而是高度依赖头部大片对核心观影人群的吸引力，以及可能的票价结构调整。在缺乏多部热门影片支撑的背景下，市场整体广度有所收窄，头部效应愈发明显。总体而言，上周影市是《阿凡达3》带来的单点爆发，其与《疯狂动物城2》共同支撑起年末票房大盘，同时也暴露了市场整体活跃度待提升的挑战。在此背景下，元旦假期是否仍是重要电影档期，成为贺岁档进程中值得关注的命题。

一周M数据评析（特邀中央戏剧学院教授李铭韬）

一、合家欢情怀与视听奇观，双线捕获观众

《疯狂动物城2》延续成熟的合家欢叙事，以低龄少儿观众为杠杆，凭借鲜明角色、温暖情绪与清晰价值观，兼顾成年观众娱乐需求，凭借“情感黏性”实现低门槛、高复看率，赢在受众广度——观众观影的核心是与熟悉角色重逢，而非单纯消费剧情。反观《阿凡达3》，则代表着极致工业水准构建的沉浸式奇观，近200分钟的片长并非负担，而是一种“影院仪式感”，引导观众完成视觉与感官的朝圣，胜在体验高度。

二、场外“外援”，决定长线热度走向

元旦贺岁档处于冷门档与春节档之间，既有探索试错空间，又具备扎实的观众购买力基础。在当下市场，影片热度早已超越银幕文本本身：《疯狂动物城2》依托IP高延展性，通过品牌联名、周边消费、短视频二创强化日常存在感，形成“缓慢衰减”的长尾热度曲线；《阿凡达3》则以技术构建稀缺性，IMAX、杜比、Cinity等多制式并行，既是技术升级，也是“分层定价”实验，通过高端厅锁定核心影迷与高消费人群，延长高票价窗口期。

三、双核驱动，贺岁档规则迭代

贺岁档的核心规则在变化中保持本质，温暖基调、类型多元、社会议题表达始终是核心要素。而《阿凡达3》与《疯狂动物城2》的同档并行，标志着贺岁档从“单一爆款通吃”转向“类型分区共存”：合家欢动画稳定市场基本盘，工业巨制拉升票房天花板，档期内形成结构互补而非零和博弈。这一变化重新划分观众群体——有人为情感共鸣买单，有人为极致体验付费。未来贺岁档的竞争核心，或将从“争夺冠军”转向“定义专属赛道”，从这一维度而言，两部影片均已实现阶段性胜利。

本周好片推荐

经典喜剧IP续作《情圣3》重磅回归，讲述结婚十五年的夫妻田绍基与邵美珍遭遇感情危机，因一连串误会上演夫妻版“无间道”，荒诞整活与“爱情三十六计”轮番登场，笑点密集。影片主演阵容堪称“喜剧天团”，不仅集结系列原班人马，更迎来曾合作《误杀》系列的“误杀夫妇”重磅加盟，全新组合碰撞出爆笑火花。若想在年末收获纯粹快乐，这部聚焦婚姻信任危机、搭配神助攻兄弟团的喜剧片，无疑是优质选择。